简单清晰的账户结构不仅方便推广管理，而且更能够针对性的分析和调整账户，对推广效果有一定的促进作用。例如：某产品项目的费用类型词转化较好，那么通过计划、单元，可快速找到对应的词进行出价调整，进而提高这类词的流量。

今天主要分享前三个层级的创建与设置。

1、推广账户

一、账户分类
搜索推广的账户类型一般分为：主推账户、辅助账户、流量账户三类。
为什么要提到账户分类呢，因为账户类型不同搭建计划的方式也是有一定区别的。
1.主推账户
推广ROI高的重点产品项目，日预算占比在50%以上，以保证排名占有率及推广时长。
主推账户的计划搭建应该精细化，根据用户搜索需求的强弱，搭建高、中、低价计划，
目的是方便高价词的出价管理与优化并且更加针对性地撰写创意。
例如：价格、地址等这类词具有竞争激烈、用户购买意向强的特征分别创建高价计划。
口碑、效果等竞争一般、用户购买意向稍弱的词可创建中、低价计划。
2.辅助账户
作用主要是承上启下，也就是说推广重点项目以及拓展流量项目，但大部分预算还是投放重点项目，日预算占比在30-40%，
以保证一定的排名及转化。辅助账户的计划搭建应综合考虑，既要出价合理还要方便拓展流量。
这类账户一般会把相同产品项目不同需求的高价词放在同一计划中，中低价词以及拓展流量词放在另外的计划之中。
3.流量账户
主要用来增加流量从而提高曝光度，每日预算占比在10%-15%，保证足够多的词量，
根据转化数据不断挖掘有价值关键词添加到以上两类账户中。
这类账户会把同一产品项目的所有相关需求词都放在一个计划中，方便快速拓展关键词。
二、账户设置
1.客户权益
客户权益是按照推广账户的年日均消费进行级别划分。星级越高，计划、关键词、否词数量等权益越多。
2.每日预算：账户每天消费上限，最低设置50，最高不限预算
3.推广地域：账户推广范围，可精确到市级地域
4.IP排除：主要用于排除恶意点击的IP，具体可结合商盾使用

2、推广计划

合理搭建的计划方便管理。任何人看到后一目了然，覆盖所有推广产品项目，清楚每个计划的推广布局。
相比之下那些杂乱无章的计划难免让人摸不清头脑，不知该如何操作。有的运营伙伴可能会说：“只要我看懂了就行”，但是如果你休息，其他人帮忙调整账户或者领导想看下账户呢，希望你还能理直气壮的这样说。
计划搭建原则：推广产品相同、转化成本相同
一、计划类型
1.按产品项目种类搭建计划
分别对各种产品项目进行分类搭建计划，这是企业最常用的方式
特点：合理划分每类产品项目，重点把控高投产项目
2.按关键词类型搭建计划
关键词分为：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词和活动词。
具体每种关键词类型的计划数根据企业的实际推广情况而定
3.按推广设备搭建计划
统计计算机、移动设备所产生的效果，有针对性地优化不同设备的计划
二、计划设置
1.营销目标：网站链接
2.计划名称：方便管理及数据统计，命名以自身习惯为主，如产品A-费用-高价、产品A-综合-中低价、品牌-综合-低价……
3.每日预算：可控制每个计划的消费，推广前期一般设置较少，中后期根据转化数据再进行灵活调整向高ROI产品项目倾斜
4.推广方式：关键词
行业网址定向投放（行业定投）可选择网址
5.设备类型：注意创建后不可再进行更改
（1）计算机设备为主：
计算机出价=关键词出价
移动出价=关键词出价X移动出价比例（此公式不包含其他出价系数）
（2）移动设备为主：
移动出价=关键词出价
计算机出价=关键词出价X计算机出价比例（此公式不包含其他出价系数）
早期默认都以计算机设备为主，但近几年随着移动端流量剧增，有需求的广告主看重移动出价也会选择以移动设备优先。
如果后期使用oCPC投放模式的话怎样选择都可以。

总结：以上就是关于推广账户、计划、单元搭建设置的分享，希望能够帮助到新手小白。