对竞价岗位，很多人都调侃或者自嘲“就是个调价的”。话虽是自嘲，但竞价确实主要工作就是调词调价。
调词是个很大的概念，它包含了很多方面，以下就来说下调词的8个方面与数据分析的关系。

一、调整关键词

1. 分词
之所以把分词放在调词的大框架下，是因为日常的调词工作都是基于你的账户结构和数据，账户结构可以理解为分词。
在搭建账户的时候，就要做好规划，把账户搭建的清晰明了，这样会利于后期的调整。

搭建账户的方法有很多，一般有两种，按业务和按词性。按业务很好理解，比如妇科账户，人流是一个业务，炎症是一个业务，那么就把这些业务分开。按词性，每个关键词都有自己的词性，比如按词意分为医院词费用词等，按长短分为长尾词短词等，
按语法疑问词名词等，按地域地域词非地域词等……

关键词的词性太多了，基于分法不同，可以按自己熟悉的方式去分。账户分的越清晰越好，一般不建议单位内的词放的太多，
有的人图省事，一个单元五六百词，这样还是不太好。分词分的越清楚，报表就越精准。
2. 加词
加词也叫拓词，一般情况下，一两个月要拓一批词。行业定投的网址可以半月或一个月拓一次。
拓词可以根据账户的转化词或者转化搜索词去拓，拓了之后加到账户还要经常观察，可以在助手对这些词设标签。
加词与数据分析，加词首要考虑词的搜索量，而后再考虑冷门词。比如你拓词或者拓行业定投网址，
搜索之后，将搜索量降序，指数高的优先选用。

在拓词中，有一种词叫蓝海词，就是转化又好同行又投的少的词，这种词需要靠经常观察，
如果能找到这样的词，你的效果就会更好。一般找这种词，可以通过搜索词去找，你可以下载一个月的搜索词报告，
查找这些搜索词中的地域词、竞品词和你少见同行又未投的词，这些词很有可能就是你的蓝海词。
3. 删词
一般情况下不建议删除。如果词完全和业务无关，就可以删除，如果有一点关系，可以先保留。删词还有一种情况是审核不过的词，但这种情况也先不要急于删除，可以重提一下试试，或者把词的字眼改一下，又或者在词中间加个空格，这样可能词能过审。
4. 暂停关键词
什么情况下词需要暂停？排除停投和非账户优化因素，就正常推广的账户来说，一般有这2种情况，一是一个时期内被恶点的词；二是关键词相关性差，看似有一点关系但实际关系又不是很大，如果预算不多，这些词先暂停不投。
当然，遇到一些审核原因或者投放策略原因，账户关键词也需要暂停，但这些不在本文所述之列。

二、创 意

创意的优化其实有很多细节。之前有说过，创意的线索通很重要，线索通外，
常规账户高级创意也很重要，有必要都加一下，提升账户的点击率。

就普通创意来说，优化维度一般是计划层级和单元层级，顺序一般是先单元后计划。
如果账户搭建的足够清晰，那么通常写创意都是有针对性的写，如果不清晰，就难有针对性的去写。

另外在实际投放中，很多人习惯写通用创意，包括笔者本人，这也没什么不好。
分析单元创意，还是要从数据角度来看，一般创意不用经常修改，一个月修改一次到两次即可。
优化方法是，定期下载一个月的数据报告，将创意栏的展现数据降序，
针对于没有展现，但词性很好结构也很清晰的单元进行创意修改。
先修改0展现的单元，有展现的可以不用改。

创意的修改工作包括：
改标题和描述、加图、加创意、加变体、改不宜、改标点等等。

针对于计划层级的创意优化，如果你经常优化单元，实际上计划层级不用修改太多。优化计划创意，一般可以一两个月，按计划批量加一到两条创意，使每个单元的创意添加新血液，那些长期没展现的创意则可以删除。

账户的转化分析，主要是基于关键词转化和页面转化。

创意转化分析一般比较少，有的人会在创意链接后加后缀，其实没有必要，只需关键词链接加后缀即可。因为关键词链接相较创意链接是优先层级，所以转化分析而言，关键词要做转化表，创意不用。
创意的数据分析，主要是针对于单元，下载一个阶段的数据报告（比如一个月）然后去优化0展现和低展现的创意。

另外，如果你的账户是个稳定的户，但出现连续几天效果不好，创意展现降低或者点击率降低，
则可以把计划层级的创意优选改为轮替，这样创意会重新轮展增加展现，三五天后，计划层级再把轮替改为优选。

创意的优化可说的并不是很多，普通创意+高级创意+线索通，一两个月一次的加创意、查不宜、删0展现的创意或重提、加图等。
创意的优化，更多是标题和描述的优化，即文案优化，建议把同行的创意收集一下，
找些好的案例去模仿或者总结出一些亮点，自己去写几条精品。